日前，奧維咨詢（AVC）正式發(fā)布《2014(Q1-Q3)IWB市場(chǎng)分析報(bào)告》(IWB：Interactive White Board，包含電子白板和交互智能平板)，對(duì)國(guó)內(nèi)今年第1-3季度電子白板和交互智能平板的各項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行公布和分析。
報(bào)告指出，2014年前三季度，IWB市場(chǎng)整體規(guī)模達(dá)59.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)18.2%。其中交互智能平板銷量為22.4萬(wàn)臺(tái)，增幅達(dá)到72.2%，成為拉動(dòng)IWB市場(chǎng)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁引擎。電子白板受交互智能平板沖擊繼續(xù)加大，前三季度份額持續(xù)下降，銷量37.3萬(wàn)臺(tái)，同比下降0.5%。
教育市場(chǎng)需求巨大 交互智能平板迅猛發(fā)力
2014年，是教育信息化十年發(fā)展規(guī)劃的第四年。伴隨著國(guó)家在三通兩平臺(tái)、義務(wù)教育薄弱校改造、教育資源全覆蓋、區(qū)域教育信息化試點(diǎn)、國(guó)家精品課程等項(xiàng)目上推進(jìn)與投入的加強(qiáng)，極大地帶動(dòng)了教育市場(chǎng)的需求。
雖然上半年受新政影響，行業(yè)整體發(fā)展低于預(yù)期，但隨著Q3教育市場(chǎng)采購(gòu)?fù)镜牡絹?lái)，市場(chǎng)逐漸開始起勢(shì)超過(guò)預(yù)期。作為“教育信息化的新旗手”，交互智能平板發(fā)展迅速，2014年一路呈攀升態(tài)勢(shì)。在教育市場(chǎng)采購(gòu)?fù)镜腝3季度，交互智能平板銷量達(dá)到12.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)90.6%，份額達(dá)到41.3%，而傳統(tǒng)電子白板則同比下降8%。其中，希沃交互智能平板以23.8%的銷量占據(jù)頭名，繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。
而隨著上半年各地有所抑制的需求集中在第四季度釋放，預(yù)計(jì)2014年四季度教育市場(chǎng)將出現(xiàn)小幅翹尾現(xiàn)象，交互智能平板全年將實(shí)現(xiàn)32-35萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模，超過(guò)年初預(yù)期的10%左右。
希沃領(lǐng)銜TOP3品牌 品牌集中度繼續(xù)提升
交互智能平板得以高速發(fā)展，一方面得益于教育信息化的市場(chǎng)需求，另一方面也與行業(yè)市場(chǎng)品牌集中度不斷提升有關(guān)。
據(jù)奧維咨詢Q3交互智能平板市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，第三季度，TOP10品牌份額達(dá)到87.2%，相較于Q2環(huán)比提升近3.2%。其中，TOP3品牌希沃、鴻合、長(zhǎng)虹，份額由二季度的52.0%提升至59.8%，環(huán)比提升7.8%。
得益于教育信息化帶來(lái)的廣闊前景，以及國(guó)內(nèi)液晶平板產(chǎn)業(yè)的迅速崛起。交互智能平板以一體化集成度高、清晰的顯示效果等優(yōu)勢(shì)迅速應(yīng)用于教育市場(chǎng)。而各大電子白板廠商，及部分MNT廠商、電視廠商亦紛紛開始進(jìn)入交互智能平板市場(chǎng)，搶占交互智能平板市場(chǎng)份額。但隨著交互智能平板逐漸步入高速發(fā)展期，由于品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，行業(yè)利潤(rùn)水平持續(xù)下降，一些中小企業(yè)已經(jīng)開始逐步退出市場(chǎng)。而主流品牌的集中度則進(jìn)一步加強(qiáng)，優(yōu)勢(shì)繼續(xù)擴(kuò)大。
作為新一代多媒體教學(xué)平臺(tái)，交互智能平板在國(guó)內(nèi)教育領(lǐng)域的使用已有超過(guò)5年的歷史。從市場(chǎng)環(huán)境到用戶認(rèn)知，業(yè)已逐步趨于成熟。像希沃等主流品牌，扎根教育裝備行業(yè)多年，不但在技術(shù)層面取得了眾多創(chuàng)新的突破，在產(chǎn)品服務(wù)和用戶體驗(yàn)上也形成了良好的用戶口碑，品牌優(yōu)勢(shì)愈發(fā)突出。而伴隨著采購(gòu)權(quán)限的下放，用戶也開始有意識(shí)的選擇一些知名度高、有保障的品牌。
新方向探索在路上 一體化解決方案漸受關(guān)注
為應(yīng)對(duì)日益激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，各大主流品牌在通過(guò)展會(huì)、教育會(huì)議等方面加強(qiáng)品牌推廣力度的同時(shí)，也在不斷尋求新的發(fā)展機(jī)遇。
據(jù)奧維咨詢（AVC）觀點(diǎn)表示，硬件整合軟件、資源及平臺(tái)將是教育市場(chǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)，特別對(duì)于同質(zhì)化嚴(yán)重的IWB市場(chǎng)，面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，尋求差異化是品牌的必經(jīng)之路。
而希沃等行業(yè)領(lǐng)軍品牌已經(jīng)在新方向的探索上做出了新的突出。如希沃在第67屆中國(guó)教育裝備展示會(huì)中全新推出的“希沃易+”智慧校園整體解決方案，整套方案包括多媒體教室解決方案、個(gè)性化互動(dòng)課堂解決方案、備授課一體化解決方案、校園集控中心解決方案四部分。從備授課一體化到互動(dòng)課堂的個(gè)性化體驗(yàn)，再?gòu)亩嗝襟w設(shè)備管理到校園集中遠(yuǎn)程管控，系統(tǒng)完整的呈現(xiàn)了一個(gè)從教育到管理覆蓋整個(gè)校園的“智能教育服務(wù)平臺(tái)”。一體化解決方案的推出，也得到了業(yè)內(nèi)的高度認(rèn)可和用戶的廣泛關(guān)注。而其他，像信安技術(shù)、惠科等交互智能平板品牌，天士博、巨龍等電子白板品牌，也都開始向軟件及平臺(tái)領(lǐng)域發(fā)力。
在大數(shù)據(jù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，未來(lái)IWB市場(chǎng)產(chǎn)品也將朝著一體化、平臺(tái)化融合的趨勢(shì)發(fā)展。通過(guò)產(chǎn)品整合提高用戶體驗(yàn)，并以此推動(dòng)IWB市場(chǎng)一體化的進(jìn)程。
2014年，整個(gè)IWB市場(chǎng)都發(fā)生了較大的結(jié)構(gòu)調(diào)整及變化，而教育信息化的進(jìn)程也在不斷加速。但無(wú)論怎樣，用戶需求是推動(dòng)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的源動(dòng)力。如何實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)教育資源共享與溝通，真正做到以教育信息化帶動(dòng)教育現(xiàn)代化，促進(jìn)教育的創(chuàng)新與變革，是行業(yè)與用戶的共同期待。而隨著教育信息化領(lǐng)軍品牌希沃等推出的一體化創(chuàng)新解決方案的應(yīng)用與普及，也勢(shì)必引領(lǐng)教育理念、教育模式的新一輪創(chuàng)新，給學(xué)校教育人才培養(yǎng)和教學(xué)方式帶來(lái)深刻變化。
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