上周，知名職業教育培訓機構華圖教育發布了演員吳剛擔任品牌代言人后的首支廣告宣傳片，廣告片中吳剛化身為華圖教育產品體驗官，體驗了華圖教育的系列產品服務。吳剛在前不久熱播的電視劇《破冰行動》中，所扮演的公安廳禁毒局副局長李維民再次吸粉無數，華圖教育選擇在這個時間推出本支廣告片可謂煞費苦心。

　　作為以公務員考試為主營業務的職業教育培訓機構龍頭企業，這是華圖教育首次啟用品牌代言人，也成為了職業教育中公考賽道首個代言人案例。此前，教育機構中K12賽道明星代言扎堆早已不是什么新鮮事， 教育企業希望通過明星代言人快速提升品牌知名度和美譽度，選取的這些明星中也多數有著“好媽媽”“好爸爸”標簽，但這在職業教育領域卻一直沒有公司敢于嘗試。主要原因是職業教育多數是階段性學習，尤其是考證，和k12培訓相比，用戶存留時間相對較短，續費情況較少，選擇培訓的用戶也更看重機構的通過率以及用戶口碑。

　　因此當幾個月前華圖教育公布吳剛為代言人時，引發了不少人的關注，有教育行業人士說這折射出公考培訓行業的競爭也在日益加劇。

　　華圖教育品牌和市場策略部總監齊宏明介紹，華圖教育是以公職培訓為主要業務，選擇吳剛，除了他曾飾演了“達康書記”等多個眾人熟知的國家公職人員角色外，吳剛在生活和工作中體現的正義、擔當、責任感等品質，與華圖教育為學員提供的產品、堅持的優質師資與服務非常契合。

　　毫無疑問，用明星代言人可以快速吸引大量的流量，帶來極大的產品關注度及對品牌的印象和信任。但代言人并非一勞永逸，產品質量才是王道。對此，齊宏明表示：“品牌需要依托的是企業的產品與服務，對于培訓教育機構來說，代言人或許可以把客戶拉近，但產品、服務、口碑才是把客戶留住的關鍵。”

　　在華圖教育發布代言人吳剛廣告片的同時，華圖也發布了一份產品體驗報告，報告中首次十分詳盡地介紹了華圖嚴格的教師招聘選拔標準，211或985畢業的高門檻，超過600小時的“百日講師培訓計劃”以及遠遠高于行業平均水平的80%淘汰率，成為華圖名師輩出的保證，難怪常有教育行業人士調侃華圖是公考培訓界的黃埔軍校。

　　除了師資，報告中也對課程進行了介紹，“每個分校均設有產品研究中心，收集整理本地區的考情考務，確定第一手教研素材，保證課程的更新頻率及質量，根據不同區域的考試難度，還會進行針對性研發教學。”并對學員提供的服務總結為“陪伴式學習顧問”。

　　可見，此次聘請吳剛作為代言人，是華圖教育在公考培訓領域打出重磅組合拳的第一招，通過吳剛正直、積極的形象為企業打造值得信賴的品牌口碑，進而吸引更多學員關注到華圖的好老師、好課程、好服務上來。對于華圖這波操作，很多準備報考公務員的年輕人在網上紛紛表示：可以，這很“剛”!