近些年新型實體書店在各個城市如雨后春筍般地出現，別具一格的裝潢，標新立異的陳列，腦洞大開的文創，能辦畫展、講座，還能喝咖啡吃簡餐，引來不少年輕人的青睞。更有一些匠心獨具的網紅書店，成為一個城市必去的打卡景點。與此同時，也伴隨著不少爭議，有讀者表示，書店越來越美，人們的關注點卻不在書上了。

　　在電商沖擊、電子書流行的大環境下，“網紅化”實際上是實體書店的自救之路。經歷了寒冬的實體書店通過各種方式努力自救。“書店+”不絕于耳，“書店+文化活動”“書店+咖啡”“書店+零售”等模式逐漸形成，越來越多的從業者加入到轉型升級的浪潮之中。書店慢慢發展為綜合性的文化場所，成了一些年輕人熱衷的社交場所，也因此煥發新的生命力。

　　然而轉型過程中的“陣痛”也很明顯。不少實體書店在增加自己“顏值”和功能的同時，也吸引了一些只“打卡”不讀書的游客，導致游客多、讀者少，閱讀環境嘈雜。有的書店過于側重商業營銷，被吐槽為“飲品店”“雜貨鋪”，文化傳播功能弱化。還有由于缺乏精準的品牌定位，相似的裝修風格、相似的咖啡店等，讓人產生審美疲勞。

　　筆者認為，莫讓書店淪為拍照道具，讓“顏值”凸顯“內涵”，才是實體書店轉型突圍的正確姿勢。應該說“打卡網紅書店”說明人們依舊認同和向往書店獨特的文化氛圍。有人調侃道：“越缺什么，越曬什么。”處在傳播快時代的公眾所缺的不再是內容資源，而是閱讀時的一份寧靜與耐心。人們的瀏覽行為越來越多，真正的閱讀卻越來越少。正因為有許多人還對“慢閱讀”保持著敬畏和熱愛，才會有這么多年輕人“曬”書店讀書照。

　　如何把來“打卡”的人留下來發展為關注書與知識本身的讀者?通過專業的圖書選擇和濃郁的人文氣息等，讓讀者和社會建立獨特的連接或許才是正確的解題思路。北京一家網紅書店的負責人就認為，好的書店必定要有獨特的閱讀主張，他們推崇并自信于專屬自家書店的書單。南京的先鋒書店五臺山店是一家極不顯眼的書店，它無聲地存在于一個地下停車場，沒有路標的指引，也沒有奢華的裝飾，只有林蔭綠葉掩映下灰底白字的店面標識。然而它卻被一些網民譽為“中國最美的書店”，散發出流光溢彩的魅力，吸引了全國各地乃至國外讀者。這也足以說明在飛速發展變化中，人們真正渴求的依然是閱讀沉淀后的精神家園。

　　盡管潮流不斷變化，書店的靈魂終究是高質量、高品位的閱讀。面對公眾旺盛的精神文化需求，突破僅靠新概念、新形象、新范圍的疊加是遠遠不夠的，增加受眾需求分析、專業服務和文化底蘊，走向深度的融合拓展，在精品文化和大眾消費之間尋求平衡，才是網紅書店發展的長久之道。

　　(作者系媒體評論員)