各地中小學生陸續迎來開學。眼科門診、近視矯正機構、配鏡門店近期也迎來了患者和顧客的人流“高峰”。但有家長發現，夸大功效、虛假宣傳等現象仍時常出現。

　　專家表示，目前我國近視防控有三個特點：發病率高、人群規模大、群眾防控需求大。正因為此，近年來，從減少孩子書面家庭作業到加強學校體育鍛煉和戶外活動，相關部門對于預防孩子近視問題有了空前的重視。但與此同時，一些關于近視矯正的虛假營銷給家長和孩子帶來的困擾與誤導，依然值得高度注意。

　　就在日前，中國青年報社社會調查中心聯合問卷網，對1603名中小學生家長進行的一項調查顯示，83.6%的受訪家長感到現在諸如聲稱能“治愈近視”的虛假營銷現象普遍，83.7%的受訪家長認為近視防控虛假營銷是兒童青少年護眼之路上的一大“攔路虎”。比如，一些視力矯正機構承諾“見效快，短時期降低度數/摘掉眼鏡”。類似的夸大功效乃至虛假營銷，不僅讓一些家庭花了冤枉錢，還可能對孩子眼睛帶來傷害，并耽誤孩子的正常治療。

　　事實上，為了有效遏制近視防控領域的虛假營銷，今年初教育部等三部門聯合發文，要求依法從嚴查處使用“康復”“降低度數”“近視治愈”“度數修復”等誤導性表述對兒童青少年近視防控產品進行營銷宣傳的行為。在這一背景下，相關虛假營銷行為依然存在，顯然提醒相關治理行動還需要持之以恒并加大力度。比如，多達52.0%的受訪家長是通過各大網絡社交平臺了解到近視防控信息。而這里面，就往往夾雜著各種虛假營銷，以及長期以來的錯誤觀念。這無疑要求相關網絡平臺要加大對虛假信息的甄別力度，尤其要避免一些流行已久的謬誤借助網絡平臺進一步傳播。

　　當然，加大對虛假營銷的打擊，除了要規范線上的信息傳播，還不能忽視對線下一些視力矯正機構的監督與監管。比如，矯正機構、眼科醫院的資質問題，其設計的治療“產品”的安全性、科學性，以及在營銷中是否存在夸大功效的地方，這些都應該予以重點關注。應該看到，視力矯正市場有著高度的信息不對稱，很多時候消費者都無法作出準確判斷，由此也給人留下了“水很深”的印象。這一特征決定了該市場，更應該得到足夠的外部監管，以從源頭上遏制“渾水摸魚”的投機者。

　　在更有效打擊“近視治愈”“度數修復”等誤導性和虛假營銷行為的同時，也應該繼續強化相應的科普，把對近視防控的科學聲音和正確觀念傳遞給更多的人。這方面，既要發揮好正規醫療機構、專家、社會組織等的科普力量，也要重視“從娃娃抓起”，在課堂上普及相關近視防控的科學常識。一個值得注意的現象是，與視力矯正和預防相關的話題似乎總是在暑期“熱”起來，這背后或許反映出，對近視的預防可能還并沒有成為一個日常性的現象，這本身無疑是耐人尋味的，也提醒近視防控常識“入課堂”還需要加速推進。當整個社會能有更多機會了解到近視防控的“真相”，接受科學的防控教育，才能對各種虛假營銷信息有更強的免疫力。

　　另外，幫助更多家長和孩子建立對視力矯正的正確認識，歸根結底是要讓更多人提升有效預防近視的意識和行動。而這背后，涉及學校教育、家庭教育的引導以及體育運動習慣的養成等多個方面，對此還需要最大程度凝聚社會合力。當對近視的正確預防成為更多人的生活習慣和自覺，必將推動社會近視率的降低，由此也就能夠降低對視力矯正的依賴并減少由此帶來的風險。

　　(作者系媒體評論員)